9月2日,，洛陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“微矩陣”(所屬媒體及個(gè)人微博,、微信的整合)正式啟動(dòng)。這是洛報(bào)集團(tuán)促進(jìn)媒體融合和整合營銷,，推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的又一舉措,。

以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展是洛報(bào)集團(tuán)做大做強(qiáng)的法寶,。洛陽日?qǐng)?bào)1985年在全國首創(chuàng)的報(bào)紙自辦發(fā)行模式，至今仍在全國報(bào)業(yè)中廣泛使用,。近年來,，洛報(bào)集團(tuán)積極向現(xiàn)代傳媒集團(tuán)和文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型，去年文化產(chǎn)業(yè)總收入突破3億元,，綜合實(shí)力穩(wěn)居全省地市報(bào)業(yè)集團(tuán)首位,、全國地市級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)前列。

以壯大傳媒影響力為“中心”

“做傳媒，核心是做影響力,。”洛陽市委宣傳部副部長(zhǎng),，洛陽日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長(zhǎng),，洛報(bào)集團(tuán)董事長(zhǎng)趙飛龍說。

內(nèi)容是傳媒影響力的基礎(chǔ),。這幾年,，洛報(bào)集團(tuán)緊緊圍繞人民群眾最為關(guān)切的發(fā)展問題，創(chuàng)造性地運(yùn)用“重點(diǎn)報(bào)道+系列解讀+焦點(diǎn)評(píng)論+外地經(jīng)驗(yàn)+報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的綜合宣傳方式,，推出《破局——洛陽經(jīng)濟(jì)奮起之路》等大型系列報(bào)道,。2013年，《洛陽日?qǐng)?bào)》成為中西部地區(qū)唯一入選“全國百強(qiáng)報(bào)刊”的地市級(jí)黨報(bào)和“中國十大地市黨報(bào)”,，《洛陽晚報(bào)》也成為“中國十大地市晚報(bào)”,。

渠道是傳媒影響力的載體。近年來,，洛報(bào)集團(tuán)由“經(jīng)營報(bào)紙”向“運(yùn)營媒體”轉(zhuǎn)變,，通過新建、收購,、合作等方式,，迅速擴(kuò)充媒體數(shù)量，現(xiàn)擁有4個(gè)紙質(zhì)媒體,、2個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體,、1個(gè)總粉絲量超過240萬的微博微信矩陣、3個(gè)戶外媒體,，初步完成了現(xiàn)代傳媒集團(tuán)的基礎(chǔ)架構(gòu),。

以調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為“重點(diǎn)”

在做好主業(yè)的同時(shí)開展多元化經(jīng)營，是全國許多報(bào)業(yè)集團(tuán)都在做的事情,。

“對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)而言,，發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)的方向，顯而易見就是文化產(chǎn)業(yè),。因?yàn)閭髅綐I(yè)本身就是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)類別,，發(fā)展非媒體類文化產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)有天生優(yōu)勢(shì),。”趙飛龍說,。

近年來，洛報(bào)集團(tuán)按照“抓大,、放小,、辟新”的思路，不斷改造提升盤子大、盈利性好的經(jīng)營性公司,，適時(shí)退出關(guān)聯(lián)度小,、成長(zhǎng)性差的經(jīng)營性公司，同時(shí)依托洛陽豐富的歷史文化資源和發(fā)展實(shí)際,，謀劃了文化旅游,、文化創(chuàng)意、會(huì)展經(jīng)濟(jì)等3個(gè)非媒體文化產(chǎn)業(yè)主攻方向,，謀求在助推洛陽市文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型,。

探索“三輪驅(qū)動(dòng)”發(fā)展模式

“洛報(bào)集團(tuán)原先的‘報(bào)紙經(jīng)營+多元經(jīng)營’發(fā)展模式已不適應(yīng)市場(chǎng)需求，必須進(jìn)行調(diào)整創(chuàng)新,，將之轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;廣告運(yùn)營+產(chǎn)業(yè)運(yùn)營+資本運(yùn)營’的‘三輪驅(qū)動(dòng)’發(fā)展模式,。”趙飛龍說。

探索廣告運(yùn)營模式,，就是在全國報(bào)紙廣告收入全面下滑的形勢(shì)下,，不再局限于傳統(tǒng)的單一報(bào)紙經(jīng)營模式，而是著眼于多媒體廣告運(yùn)營,。洛報(bào)集團(tuán)目前正在將報(bào)紙,、戶外、互聯(lián)網(wǎng),、樓宇電視等廣告資源打通,，進(jìn)行整合營銷，為客戶提供“全媒體營銷方案”,。

探索產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式,，就是扭轉(zhuǎn)過去“多元化經(jīng)營”思路下的產(chǎn)業(yè)雜亂分散、產(chǎn)業(yè)鏈條短,、經(jīng)營盤子小,、利潤率偏低的局面，嘗試由產(chǎn)業(yè)鏈單點(diǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈多點(diǎn)介入,。

探索資本運(yùn)營模式,，就是爭(zhēng)取更多的資金支持和更多、更好的大項(xiàng)目支撐,，以圖集團(tuán)更好更快地發(fā)展,。近年來，洛報(bào)集團(tuán)嘗試改變主要依托自有資金,、自主發(fā)展的方式,，積極與多家金融類機(jī)構(gòu)展開合作，靈活進(jìn)行融資和投資,，還參與建設(shè)了洛陽市第一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司,。

“實(shí)施‘三輪驅(qū)動(dòng)’發(fā)展戰(zhàn)略,，還需要提供人才、資金,、制度,、作風(fēng)‘四大保障’。我們的目標(biāo)是,，通過不斷改革創(chuàng)新,，構(gòu)建現(xiàn)代傳媒集團(tuán)，打造一流文化企業(yè),。”趙飛龍表示,。(源自：河南日?qǐng)?bào)9月18日第5版)