9月8日,，中秋佳節(jié),。開(kāi)封清明上河園內(nèi)游人如織，御河之上舟船穿梭,，小宋城內(nèi)歡聲笑語(yǔ),，開(kāi)封府的“包大人”也走出衙門與民同樂(lè)……千年之前的宮廷畫(huà)師張擇端畫(huà)出《清明上河圖》后無(wú)論如何也不會(huì)想到，后人會(huì)按照1∶1的比例將這幅傳世畫(huà)卷在開(kāi)封重建,。

更令人驚訝的是,，清明上河園打破了主題公園5年關(guān)門的魔咒，成為我省第四家年度經(jīng)營(yíng)收入突破1億元的旅游企業(yè),。

其秘訣在哪里?

活化歷史活態(tài)傳承

“一朝步入畫(huà)卷,，一日夢(mèng)回千年”是來(lái)過(guò)清明上河園的游客記憶最深的宣傳語(yǔ)。滿街身穿宋朝服裝的行人,，招親,、科舉等情節(jié)在園中上演，大型實(shí)景劇《岳飛槍挑小梁王》更是戰(zhàn)馬嘶鳴,、炮聲震天……濃郁的宋代氣息撲面而來(lái),，給游客以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和心靈震撼。

將歷史重現(xiàn),、把文化“活化”是清明上河園取得成功的關(guān)鍵,，這個(gè)理念影響了整個(gè)開(kāi)封文化旅游業(yè)的發(fā)展。清明上河園總經(jīng)理周旭東說(shuō)：“發(fā)展文化旅游要突出文化性競(jìng)爭(zhēng),，要注意文化表現(xiàn)形式,，下大功夫在文化內(nèi)涵上創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，從而形成文化旅游優(yōu)勢(shì),。”

遵循這一理念,，清明上河園匯集了雜耍、蹴鞠,、氣功,、馬球等游藝活動(dòng)，還投資1.35億元打造了大型水上實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》以及《汴河大戰(zhàn)》《包公巡視漕運(yùn)》等情景劇,，延長(zhǎng)和完善了旅游產(chǎn)業(yè)鏈,，帶動(dòng)了整個(gè)開(kāi)封文化旅游業(yè)的發(fā)展。

依靠節(jié)會(huì)項(xiàng)目提升

清明上河園在榮獲國(guó)家5A級(jí)景區(qū),、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地等榮譽(yù)稱號(hào)后,，面對(duì)每年接待游客過(guò)百萬(wàn)人次的成績(jī)，周旭東想的不是高枕無(wú)憂，而是如何提升清明上河園的品質(zhì),。他把目光聚焦到了節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)上,。

目前，清明上河園已經(jīng)打造出民俗文化節(jié),、清明文化節(jié),、端午文化周、菊花文化節(jié)等獨(dú)具特色的節(jié)慶品牌和主題活動(dòng)品牌,。這些大型活動(dòng)的開(kāi)展不僅帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益,，也使景區(qū)的知名度大大提高。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2013年,，在十三屆民俗文化節(jié)、中國(guó)(開(kāi)封)清明文化節(jié),、中國(guó)(開(kāi)封)首屆端午文化周,、中國(guó)(開(kāi)封)第31屆菊花文化節(jié)四大節(jié)會(huì)舉辦期間，景區(qū)實(shí)現(xiàn)收入約5000萬(wàn)元,，300余家海內(nèi)外媒體報(bào)道或轉(zhuǎn)載清明上河園的相關(guān)信息,，向世界展示了開(kāi)封深厚的文化底蘊(yùn)。

“文化項(xiàng)目要在市場(chǎng)中走向繁榮,，必須把文化的祥瑞之氣,、生民之氣、靈秀之氣,、夢(mèng)幻之氣落實(shí)在一個(gè)個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目中,，并不斷提升，才能始終保持向上勢(shì)頭,。”周旭東說(shuō),。

資本運(yùn)作厚積薄發(fā)

在國(guó)家加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，以結(jié)構(gòu)性改革促進(jìn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的大背景下,，清明上河園也在謀劃著未來(lái),。改制、上市已成為清明上河園的最佳選擇,。

“改制可以使企業(yè)更加明晰產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu),，真正規(guī)范化運(yùn)作;進(jìn)入資本市場(chǎng)，將獲得更多資金來(lái)源,，降低企業(yè)運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn),，完成企業(yè)的快速發(fā)展。這樣,，清明上河園的品牌價(jià)值就會(huì)得到大幅度提升，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步加強(qiáng),，可持續(xù)發(fā)展也就有了保證,。”周旭東心中的藍(lán)圖十分清晰,。

據(jù)了解，清明上河園正在整合外部旅游資源,，加大智慧景區(qū)的建設(shè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷力度,，用2年到3年時(shí)間建成清明上河園溫泉度假區(qū)，完善提升夜游產(chǎn)品,，改變經(jīng)營(yíng)模式,，擴(kuò)大自營(yíng)業(yè)態(tài)，豐富景區(qū)文化內(nèi)涵,，拉長(zhǎng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,，逐步成立酒店經(jīng)營(yíng)公司、國(guó)際旅行社,、旅游品營(yíng)銷公司等,，使清明上河園由單一的門票經(jīng)濟(jì)向綜合旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，盡快將清明上河園建設(shè)成為中原地區(qū)最大的城市兩日游休閑度假旅游目的地,。(源自：河南日?qǐng)?bào)9月17日第7版)