媒體融合是一場(chǎng)意義重大,、影響深遠(yuǎn)的自我革命,，既要有時(shí)不我待的沖勁，也要有久久為功的韌勁,。在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)飛速發(fā)展的新形勢(shì)下,，只有堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)橄?、受眾為本、?nèi)容為王,、創(chuàng)新為要,、人才為基，才能搶抓機(jī)遇乘勢(shì)而上,，推動(dòng)構(gòu)建全媒體傳播格局,。

開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)宣傳管理工作新局面

高翔

2014年8月，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)中央深改組會(huì)議,，研究通過(guò)了關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn),，媒體融合發(fā)展正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略。四年來(lái),，總書(shū)記就推進(jìn)媒體融合發(fā)展作出一系列重要論述,，提出“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展,，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐,、內(nèi)容建設(shè)為根本”及“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”等一系列重要論述,。在剛剛結(jié)束的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上,，總書(shū)記再次強(qiáng)調(diào)，“要把握正確輿論導(dǎo)向,，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力,、公信力，鞏固壯大主流思想輿論”,，為我們做好新時(shí)代宣傳思想工作,，推進(jìn)媒體深度融合指明了方向，提供了遵循,。

中央網(wǎng)信辦始終認(rèn)真貫徹總書(shū)記要求,，積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展，不斷開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)宣傳管理工作新局面,。在內(nèi)容建設(shè)方面,，堅(jiān)持策劃引領(lǐng)，組織網(wǎng)絡(luò)媒體充分運(yùn)用移動(dòng)化智能化的融媒體技術(shù),、分眾化互動(dòng)式的傳播方式和大眾化生活化的話(huà)語(yǔ)表達(dá),，不斷提升正面宣傳的到達(dá)率、閱讀率,、點(diǎn)贊率;在陣地建設(shè)方面,，加強(qiáng)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站傳播能力建設(shè)，以中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站為骨干,、主要商業(yè)網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)垂直網(wǎng)站積極參與的網(wǎng)絡(luò)傳播新格局基本形成,。推進(jìn)移動(dòng)媒體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)打造載體多樣,、渠道豐富,、覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣;在隊(duì)伍建設(shè)方面，實(shí)施從業(yè)人員準(zhǔn)入管理,，通過(guò)組織開(kāi)展全面多樣的教育培訓(xùn)和實(shí)踐鍛煉,，鍛造出了一支講政治、懂網(wǎng)絡(luò),、敢擔(dān)當(dāng),、善創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)媒體人才隊(duì)伍,。

近年來(lái)，各地各主流媒體在媒體融合方面做了大量工作,，我們的全媒體矩陣日益壯大,，活力迸發(fā)。無(wú)人機(jī)拍攝,、VR(虛擬現(xiàn)實(shí)),、人工智能等技術(shù)手段，被越來(lái)越多地用于新聞傳播;短視頻,、動(dòng)漫,、H5、表情包等表現(xiàn)形式受到廣大網(wǎng)民喜愛(ài);從《大道之行》到《我的軍裝照》,，從《牽媽媽的手》到《給90后講講馬克思》……一部部融媒體作品持續(xù)刷屏網(wǎng)絡(luò),，線(xiàn)上線(xiàn)下同頻共振、一致叫好,。

媒體融合的大潮滾滾向前,、勢(shì)不可擋。在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)飛速發(fā)展的新形勢(shì)下,，如何把握媒體變革大勢(shì),，搶抓機(jī)遇乘勢(shì)而上，推動(dòng)構(gòu)建全媒體傳播格局?我想借此機(jī)會(huì)和大家分享幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)和體會(huì)：

一是堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)橄取?/p>

當(dāng)前,，我國(guó)有8億網(wǎng)民,，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的主要途徑，受眾需求多樣,、參與意識(shí)增強(qiáng),、思想觀(guān)念多元，網(wǎng)上輿論場(chǎng)日益影響著人們的思維方式和價(jià)值取向,。主流媒體要繼續(xù)發(fā)揮輿論“壓艙石”“定盤(pán)星”的作用,，始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向,、價(jià)值取向,，始終堅(jiān)持網(wǎng)上網(wǎng)下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不斷壯大主流輿論,，弘揚(yáng)主旋律,，傳播正能量。

二是堅(jiān)持受眾為本,。

總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)：“人在哪兒,，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒”“老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)”。網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊規(guī)律,，要求我們必須主動(dòng)適應(yīng)網(wǎng)民需求,，用網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行宣傳引導(dǎo)，“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走群眾路線(xiàn)”,，就是要多關(guān)注民情民意民愿,，讓互聯(lián)網(wǎng)成為貼近群眾、了解群眾,、宣傳群眾的重要渠道,。

三是堅(jiān)持內(nèi)容為王。

互聯(lián)網(wǎng)是億萬(wàn)民眾共同的精神家園,，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容繁榮發(fā)展,，符合廣大網(wǎng)民的根本利益和普遍期待。中央網(wǎng)信辦今年專(zhuān)門(mén)出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)戰(zhàn)略》,，在推進(jìn)媒體融合的過(guò)程中,，主流媒體要加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，在保持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上,，善于借助多元化技術(shù)手段和傳播渠道,，善于發(fā)掘和講好生動(dòng)鮮活的故事，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏(yíng)得話(huà)語(yǔ)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì),。

四是堅(jiān)持創(chuàng)新為要。

短短幾年間,，我們共同見(jiàn)證了信息技術(shù)對(duì)媒體表現(xiàn)形式和受眾思維方式的改變,。“不日新者必日退”，從“相加”到“相融”,，最終實(shí)現(xiàn)“你就是我,、我就是你”，需要深層次,、全方位的革新,，這要求我們不斷強(qiáng)化一體化發(fā)展理念，以體制機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力,，逐步形成全媒體報(bào)道模式,，推動(dòng)構(gòu)建完善的現(xiàn)代傳播體系。

五是堅(jiān)持人才為基,。

媒體的核心優(yōu)勢(shì)是人才優(yōu)勢(shì),，人不僅是媒體融合發(fā)展的主體，也是融合發(fā)展的對(duì)象,。當(dāng)前,，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地、最前沿,。主流媒體要充分發(fā)揮主力軍作用,，加快培養(yǎng)全媒記者、全媒編輯,、全媒管理人才,，實(shí)現(xiàn)人才隊(duì)伍的共享融通。

媒體融合是一場(chǎng)意義重大,、影響深遠(yuǎn)的自我革命,。既要有時(shí)不我待的沖勁，也要有久久為功的韌勁,，行百里者半九十,，希望大家進(jìn)一步落實(shí)總書(shū)記要求和中央精神，順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì),，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,，持續(xù)推動(dòng)改革創(chuàng)新，共同創(chuàng)造媒體融合發(fā)展更加美好的明天,。