信息蕪雜,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是稀缺資源;人聲鼎沸,，主流聲音依然是剛性需求

主流媒體應(yīng)在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識,，在融合發(fā)展中確立正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

創(chuàng)新方式方法,、做好媒體融合，才能在全媒體時(shí)代更好唱響主旋律,、傳播正能量

“推動媒體融合發(fā)展,、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”“要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展”……1月25日,，在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中,，習(xí)近平總書記把脈媒體融合，著眼黨的宣傳思想工作全局和全媒體時(shí)代大勢,，明確提出了推動媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求,，按下了推動媒體深度融合的快進(jìn)鍵。

時(shí)至今日,，冰箱,、汽車,、智能音箱等都能成為獲取新聞資訊的媒介;就連本是食品領(lǐng)域的可口可樂公司，也組建了團(tuán)隊(duì)做新聞內(nèi)容推送;而打開手機(jī)就會發(fā)現(xiàn),，衣食住行各類APP也在做著新聞訂閱服務(wù),。相比于“鉛與火”“光與電”的時(shí)代，現(xiàn)在的輿論場,，不僅信息的傳播方式在改變,，而且渠道更多、覆蓋更廣,、速度更快,。“全程媒體、全息媒體,、全員媒體,、全效媒體”，讓一個全媒體時(shí)代撲面而來,。

這樣一個時(shí)代,，會給輿論生態(tài)帶來怎樣的影響?一方面，是傳播主體的大幅增加和“信息海洋”邊界的極大擴(kuò)展,。早在多年前,，就有研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，一天之內(nèi),，發(fā)出的郵件有2940億封,，互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的全部內(nèi)容可以刻滿1.68億張DVD;發(fā)出的帖子有200萬個，相當(dāng)于美國《時(shí)代》雜志770年的文字量;在一個社交網(wǎng)站上上傳的圖片有2.5億張,，如果都打印出來相當(dāng)于80座埃菲爾鐵塔的高度,。今天，這些數(shù)字無疑更是大為增加,?？梢哉f，全媒體時(shí)代,，信息資訊前所未有的豐富,，我們獲取信息的方式，前所未有的多樣便捷,。

但從另一方面看,，信息爆炸，反而會讓有效信息被淹沒,，讓人徒增“拿著手機(jī)找手機(jī)”的無奈;資訊增多,，各種各樣的不實(shí)傳言、虛假新聞也甚囂塵上,，且因?yàn)?ldquo;自帶嘆號”而更加吸引眼球,?？焖賯鞑ヒ部赡軅鞑ナд妫^點(diǎn)表達(dá)也可能觀點(diǎn)極化,，傳遞情感也可能情緒泛化,，輿論場上的這些新變化，既增加了輿論引導(dǎo),、凝聚共識的難度,，同時(shí)也恰恰說明：信息蕪雜，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是稀缺資源;人聲鼎沸,，主流聲音依然是剛性需求,。在這個角度，更能理解為什么習(xí)近平總書記要求“加快推動媒體融合發(fā)展,，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力,、引導(dǎo)力、影響力,、公信力”。

信息技術(shù)和傳播渠道是中性的,，但不能只從技術(shù)層面看待媒體融合,。信息傳播的背后有價(jià)值導(dǎo)向，觀點(diǎn)交鋒的深處是人心向背,。網(wǎng)上新聞輿論陣地,，正確的東西不去占領(lǐng)，錯誤的東西就會去占領(lǐng),。身處媒體融合的時(shí)代潮流,，主流媒體更應(yīng)在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識,，在融合發(fā)展中確立正確的輿論導(dǎo)向和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn),。形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念,、價(jià)值理念,、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁,、主旋律更高昂,，正是主流媒體的職責(zé)所在、使命所系,。

主流媒體只有增強(qiáng)本領(lǐng),，做到有“幾把刷子”，會“十八般武藝”,，才能不斷擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力版圖,。換句話說,，就是要借力媒體融合，把主流聲音傳得更遠(yuǎn),、叫得更響,。這些年來，主流媒體不僅在“融”中創(chuàng)造,，推出諸如“軍裝照”“手指舞”“時(shí)光博物館”等一系列立得住,、叫得響、傳得開的融合作品;更在“合”中提升,，讓自己“活”了起來,、“快”了起來、“新”了起來,。這說明,，創(chuàng)新方式方法、做好媒體融合,，才能在全媒體時(shí)代更好唱響主旋律,、傳播正能量。

媒體融合是一場“自我革命”,。作為“正在發(fā)生的歷史”,，媒體融合可說沒有先例可循，但只要因勢而謀,、應(yīng)勢而動,、順勢而為，葆有“向前走,，莫回頭”的激情,、找到“融為一體、合而為一”的規(guī)律,，主流媒體就能讓黨的聲音傳得更開,、傳得更廣、傳得更深入,?；ǚ绷芴帗艿瞄_，風(fēng)狂雨急時(shí)立得定,，主流媒體應(yīng)該有這樣的擔(dān)當(dāng),，也應(yīng)該有這樣的能力。

《 人民日報(bào) 》( 2019年01月29日 05 版)