文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng),。文化是國(guó)家形象立體化傳播的重要載體,。網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，深度融入“一帶一路”建設(shè),，推動(dòng)全方位高水平對(duì)外開(kāi)放,，講好河南故事，傳播好河南聲音,，需要加強(qiáng)中原文化網(wǎng)絡(luò)傳播研究,，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新，展現(xiàn)真實(shí),、立體,、全面的河南。

深度融入“一帶一路”需加強(qiáng)文化驅(qū)動(dòng)力

2019年河南省政府工作報(bào)告指出,，要堅(jiān)持?jǐn)U大對(duì)外開(kāi)放,，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，打造平臺(tái)載體,，提升開(kāi)放水平,，健全體制機(jī)制，優(yōu)化開(kāi)放環(huán)境,。弘揚(yáng)和傳播中原文化,，是河南“一帶一路”建設(shè)的重要內(nèi)容，也是深度融入“一帶一路”的先行力量,。

“一帶一路”倡議發(fā)出五年多來(lái),，河南牢牢把握有利時(shí)機(jī)，積極作為,，陸續(xù)打造出空中,、陸上、網(wǎng)上和海上絲綢之路,，構(gòu)筑了河南對(duì)外開(kāi)放全方位立體通道,。河南與沿線國(guó)家的文化交流活動(dòng)日益頻繁，藝術(shù)展演,、文物交流,、學(xué)術(shù)交流和旅游往來(lái)等活動(dòng)增強(qiáng)了中原文化在“一帶一路”沿線國(guó)家的文化認(rèn)同，“老家河南”“出彩中原”等外宣品牌影響力和感召力進(jìn)一步提高,。未來(lái)河南深度融入“一帶一路”,，以開(kāi)放的姿態(tài)勇往直前,，需要強(qiáng)化改革推動(dòng)、開(kāi)放帶動(dòng),、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),，增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力、活力,，繼續(xù)發(fā)揮中原文化資源稟賦,，加強(qiáng)中原文化傳播話語(yǔ)體系建設(shè)，打造中原文化的國(guó)際傳播形象,，以文化交流筑牢“一帶一路”建設(shè)人文基礎(chǔ),。

推動(dòng)中原文化網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新

作為中華民族和中華文明的重要發(fā)祥地，河南在加快構(gòu)筑全國(guó)重要文化高地和打造華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū),，培育具有中原風(fēng)貌,、中國(guó)特色、時(shí)代特征和國(guó)家影響力的文化品牌方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì),。全媒體時(shí)代，新的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)為中原文化對(duì)外傳播帶來(lái)了全新的展示平臺(tái)和更加便捷高效的對(duì)外宣傳方式,，也為河南深度融入“一帶一路”,，實(shí)現(xiàn)民心相通提供了一個(gè)新型雙向互動(dòng)的傳播路徑。隨著云計(jì)算,、大數(shù)據(jù),、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈,、人工智能快速發(fā)展,，媒體格局和輿論生態(tài)重新洗牌重塑，互聯(lián)網(wǎng)日益成為輿論主渠道,、主陣地,、主戰(zhàn)場(chǎng)。

在“一帶一路”上講好河南故事,，需要順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì),，勇于創(chuàng)新、勇于變革,，推動(dòng)中原文化網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新,。一是傳播理念創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)傳播定位要從原來(lái)的“宣傳”導(dǎo)向轉(zhuǎn)為“服務(wù)”導(dǎo)向,，深度研究國(guó)外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn),，采用融通中外的新概念、新范疇,、新表述,，把我們想講的和國(guó)外受眾想聽(tīng)的聯(lián)通起來(lái),，把“自己講”和“別人講”互動(dòng)起來(lái)，把我們眼中的中原文化和外國(guó)人眼中的中原文化融合起來(lái),。二是傳播內(nèi)容創(chuàng)新,。改變以往側(cè)重精英的“高大上”文化宣傳方式，多關(guān)注一些普通民眾衣食住用行方面“接地氣”的民眾文化需要,，以“互聯(lián)網(wǎng)+”中原美食文化,、嵩山武術(shù)文化、洛陽(yáng)牡丹文化,、河南中醫(yī)文化和中原傳統(tǒng)民俗節(jié)日文化等文化形式,，提高中原文化帶給沿線國(guó)家民眾的吸引力和“獲得感”。三是激發(fā)創(chuàng)新活力,。激活中原文化網(wǎng)絡(luò)傳播的創(chuàng)新活力,，加大政策、資金,、技術(shù)支持力度,，營(yíng)造創(chuàng)新生態(tài)，鼓勵(lì)民間,、個(gè)人參與中原文化網(wǎng)絡(luò)傳播,，提高創(chuàng)新創(chuàng)造活力，努力構(gòu)建多維立體網(wǎng)絡(luò)傳播體系,。

構(gòu)建有效的網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制

當(dāng)今世界,，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為主要傳播方式，網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)是社會(huì)輿論主要組成部分,，網(wǎng)民已經(jīng)是主要傳播對(duì)象和傳播參與者,。講好“一帶一路”上的河南故事，增強(qiáng)沿線民眾心理認(rèn)同,，需要將中原文化以喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容和形式,，講得更好、更廣,、更深入,。一是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播話語(yǔ)轉(zhuǎn)化機(jī)制。從“一帶一路”沿線民眾心理動(dòng)機(jī)和心理需求角度出發(fā),，從翻譯,、旅游、網(wǎng)購(gòu),、民間學(xué)術(shù)交流等與民眾生活密切相關(guān)的領(lǐng)域,，有選擇、有針對(duì)性地開(kāi)展中原文化網(wǎng)絡(luò)傳播，通過(guò)個(gè)性化,、互動(dòng)化傳播,，與官方“高大上”的時(shí)政宣傳形成良性互動(dòng)。二是構(gòu)建全媒體協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制,。打造海內(nèi)外媒體之間,、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)之間、網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾之間,、不同地區(qū)受眾與受眾之間的良性互動(dòng),。一方面要多角度、多層次打造中原文化對(duì)外宣傳網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，形成政府,、企業(yè)、媒體,、高校,、智庫(kù)、個(gè)人良性互動(dòng)的立體網(wǎng)絡(luò)傳播體系;另一方面要加快培養(yǎng)小語(yǔ)種翻譯人才,，綜合利用海外互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和新媒體技術(shù),，實(shí)施在地化精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)傳播。三是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播效果多維評(píng)價(jià)機(jī)制,。“一帶一路”背景下中原文化的網(wǎng)絡(luò)傳播既要線上交流加深了解,，也要線下交流進(jìn)一步增強(qiáng)認(rèn)同，既要關(guān)注傳播“量”的增加,，又要重視“質(zhì)”的提升,，同時(shí)還應(yīng)建立網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展期,、成熟期和穩(wěn)定期等不同階段相匹配的評(píng)價(jià)體系,。四是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)機(jī)制。面對(duì)紛繁多變的國(guó)際環(huán)境,，講好河南故事,，還要提高網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)能力，把準(zhǔn)基調(diào),，加強(qiáng)引導(dǎo),，防止誤導(dǎo)。同時(shí),，加快輿情采集,、監(jiān)測(cè)和分析技術(shù)推廣應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)和信息傳播的精準(zhǔn)化,、個(gè)性化,，加快形成網(wǎng)絡(luò)輿情快速反應(yīng)力、引導(dǎo)力、控制力三力合一的輿情防御體系,。

(作者：省社科院 劉蘭蘭)