文化興則國運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。文化是國家形象立體化傳播的重要載體,。網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代,，深度融入“一帶一路”建設(shè)，推動(dòng)全方位高水平對外開放,，講好河南故事，傳播好河南聲音,，需要加強(qiáng)中原文化網(wǎng)絡(luò)傳播研究,，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新,，展現(xiàn)真實(shí)、立體,、全面的河南,。

深度融入“一帶一路”需加強(qiáng)文化驅(qū)動(dòng)力

2019年河南省政府工作報(bào)告指出，要堅(jiān)持?jǐn)U大對外開放,，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢,，打造平臺載體，提升開放水平,，健全體制機(jī)制,，優(yōu)化開放環(huán)境。弘揚(yáng)和傳播中原文化,，是河南“一帶一路”建設(shè)的重要內(nèi)容,，也是深度融入“一帶一路”的先行力量。

“一帶一路”倡議發(fā)出五年多來,，河南牢牢把握有利時(shí)機(jī),，積極作為，陸續(xù)打造出空中,、陸上,、網(wǎng)上和海上絲綢之路，構(gòu)筑了河南對外開放全方位立體通道,。河南與沿線國家的文化交流活動(dòng)日益頻繁,，藝術(shù)展演、文物交流,、學(xué)術(shù)交流和旅游往來等活動(dòng)增強(qiáng)了中原文化在“一帶一路”沿線國家的文化認(rèn)同,，“老家河南”“出彩中原”等外宣品牌影響力和感召力進(jìn)一步提高。未來河南深度融入“一帶一路”,，以開放的姿態(tài)勇往直前,，需要強(qiáng)化改革推動(dòng)、開放帶動(dòng),、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),，增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力、活力,，繼續(xù)發(fā)揮中原文化資源稟賦,，加強(qiáng)中原文化傳播話語體系建設(shè)，打造中原文化的國際傳播形象,，以文化交流筑牢“一帶一路”建設(shè)人文基礎(chǔ),。

推動(dòng)中原文化網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新

作為中華民族和中華文明的重要發(fā)祥地，河南在加快構(gòu)筑全國重要文化高地和打造華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)，培育具有中原風(fēng)貌,、中國特色,、時(shí)代特征和國家影響力的文化品牌方面具有獨(dú)特優(yōu)勢。全媒體時(shí)代,，新的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)為中原文化對外傳播帶來了全新的展示平臺和更加便捷高效的對外宣傳方式,，也為河南深度融入“一帶一路”，實(shí)現(xiàn)民心相通提供了一個(gè)新型雙向互動(dòng)的傳播路徑,。隨著云計(jì)算,、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng),、區(qū)塊鏈,、人工智能快速發(fā)展，媒體格局和輿論生態(tài)重新洗牌重塑,，互聯(lián)網(wǎng)日益成為輿論主渠道,、主陣地、主戰(zhàn)場,。

在“一帶一路”上講好河南故事,，需要順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新,、勇于變革,，推動(dòng)中原文化網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新。一是傳播理念創(chuàng)新,。網(wǎng)絡(luò)傳播定位要從原來的“宣傳”導(dǎo)向轉(zhuǎn)為“服務(wù)”導(dǎo)向,，深度研究國外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，采用融通中外的新概念,、新范疇,、新表述，把我們想講的和國外受眾想聽的聯(lián)通起來,，把“自己講”和“別人講”互動(dòng)起來,，把我們眼中的中原文化和外國人眼中的中原文化融合起來。二是傳播內(nèi)容創(chuàng)新,。改變以往側(cè)重精英的“高大上”文化宣傳方式,，多關(guān)注一些普通民眾衣食住用行方面“接地氣”的民眾文化需要，以“互聯(lián)網(wǎng)+”中原美食文化,、嵩山武術(shù)文化,、洛陽牡丹文化、河南中醫(yī)文化和中原傳統(tǒng)民俗節(jié)日文化等文化形式,，提高中原文化帶給沿線國家民眾的吸引力和“獲得感”。三是激發(fā)創(chuàng)新活力。激活中原文化網(wǎng)絡(luò)傳播的創(chuàng)新活力,，加大政策,、資金、技術(shù)支持力度,，營造創(chuàng)新生態(tài),，鼓勵(lì)民間、個(gè)人參與中原文化網(wǎng)絡(luò)傳播,，提高創(chuàng)新創(chuàng)造活力,，努力構(gòu)建多維立體網(wǎng)絡(luò)傳播體系。

構(gòu)建有效的網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制

當(dāng)今世界,，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為主要傳播方式,，網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)是社會輿論主要組成部分，網(wǎng)民已經(jīng)是主要傳播對象和傳播參與者,。講好“一帶一路”上的河南故事,，增強(qiáng)沿線民眾心理認(rèn)同，需要將中原文化以喜聞樂見的內(nèi)容和形式,，講得更好,、更廣、更深入,。一是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播話語轉(zhuǎn)化機(jī)制,。從“一帶一路”沿線民眾心理動(dòng)機(jī)和心理需求角度出發(fā)，從翻譯,、旅游,、網(wǎng)購、民間學(xué)術(shù)交流等與民眾生活密切相關(guān)的領(lǐng)域,，有選擇,、有針對性地開展中原文化網(wǎng)絡(luò)傳播，通過個(gè)性化,、互動(dòng)化傳播,，與官方“高大上”的時(shí)政宣傳形成良性互動(dòng)。二是構(gòu)建全媒體協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制,。打造海內(nèi)外媒體之間,、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺之間、網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾之間,、不同地區(qū)受眾與受眾之間的良性互動(dòng),。一方面要多角度、多層次打造中原文化對外宣傳網(wǎng)絡(luò)平臺,，形成政府,、企業(yè),、媒體、高校,、智庫,、個(gè)人良性互動(dòng)的立體網(wǎng)絡(luò)傳播體系;另一方面要加快培養(yǎng)小語種翻譯人才，綜合利用海外互聯(lián)網(wǎng)社交平臺和新媒體技術(shù),，實(shí)施在地化精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)傳播,。三是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播效果多維評價(jià)機(jī)制。“一帶一路”背景下中原文化的網(wǎng)絡(luò)傳播既要線上交流加深了解,，也要線下交流進(jìn)一步增強(qiáng)認(rèn)同,，既要關(guān)注傳播“量”的增加，又要重視“質(zhì)”的提升,，同時(shí)還應(yīng)建立網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展期,、成熟期和穩(wěn)定期等不同階段相匹配的評價(jià)體系。四是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)機(jī)制,。面對紛繁多變的國際環(huán)境,，講好河南故事，還要提高網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對能力,，把準(zhǔn)基調(diào),，加強(qiáng)引導(dǎo)，防止誤導(dǎo),。同時(shí),，加快輿情采集、監(jiān)測和分析技術(shù)推廣應(yīng)用,，實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)和信息傳播的精準(zhǔn)化,、個(gè)性化，加快形成網(wǎng)絡(luò)輿情快速反應(yīng)力,、引導(dǎo)力,、控制力三力合一的輿情防御體系。

(作者：省社科院 劉蘭蘭)