文化旅游是人民生活水平提高的重要指標(biāo)，也是新時代人民群眾美好生活和精神文化需求的重要內(nèi)容,。5月8日,，省委書記王國生在文化旅游高質(zhì)量發(fā)展座談會上強(qiáng)調(diào),，抓住機(jī)遇推動文旅融合轉(zhuǎn)型升級,，把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢,。文化旅游高質(zhì)量發(fā)展需要具有競爭力和影響力的品牌帶動,。“老家河南”品牌既是我省圍繞產(chǎn)業(yè)要素和產(chǎn)業(yè)體系打造的文化旅游品牌,，更是在“一帶一路”開放格局中，肩負(fù)著與沿線國家進(jìn)行文化交流,、文化合作和文化貿(mào)易責(zé)任的品牌,，對于推動文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)省,，開創(chuàng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新局面具有突出作用,。

抓好頂層設(shè)計，實(shí)現(xiàn)品牌價值提升,。一是樹立全局思維,，對接服務(wù)國家戰(zhàn)略。以習(xí)近平總書記視察河南重要講話為根本遵循,，以黃河文化為引領(lǐng),，積極服務(wù)鄉(xiāng)村振興、全域旅游,、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展等國家重大戰(zhàn)略,。把河南文化和旅游的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，大力提升旅游的思想文化內(nèi)涵,，充分彰顯中原文化根源性,、包容性和開放性的獨(dú)特魅力，為人民美好生活提供文化滋養(yǎng),，為脫貧攻堅激活“造血功能”,，為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基石。二是搭建品牌發(fā)展一體化平臺,。整合政府,、景區(qū)、企業(yè)等各方資源,，共同搭建品牌發(fā)展一體化新平臺,，以品牌資源整合、產(chǎn)品開發(fā),、產(chǎn)業(yè)延伸,、品牌傳播、資產(chǎn)管理等為抓手,，立足于整合資源,、制定標(biāo)準(zhǔn)、搭建平臺,、扶持企業(yè),，讓文化特色強(qiáng)、專業(yè)性突出的中小企業(yè)分享品牌價值,，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì),，發(fā)揮集群效應(yīng);讓實(shí)力強(qiáng),、規(guī)模大、行業(yè)競爭力強(qiáng)的企業(yè)借助品牌實(shí)現(xiàn)上市發(fā)展,，發(fā)揮引領(lǐng)作用,。三是充分利用特色小鎮(zhèn)、休閑街區(qū),、精品民宿,、研學(xué)旅游目的地等新型業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)政府引導(dǎo)與企業(yè)運(yùn)作相互配合,，全面提升“老家河南”品牌整體競爭力,。

聚焦文化優(yōu)勢，放大品牌社會效應(yīng),。一是聚焦文化優(yōu)勢,，激活發(fā)展動力。中原文化是華夏文明的母體,，是黃河文化的中心和支撐,，數(shù)千年賡續(xù)不斷，保持著持之以恒的發(fā)展活力,。中原地區(qū)星羅棋布的歷史遺產(chǎn)中隱藏著中華文明發(fā)展的核心密碼,，是“老家河南”品牌最顯著的文化優(yōu)勢，也是其在數(shù)不勝數(shù)的區(qū)域文化旅游品牌中脫穎而出的主要因素,。“老家河南”品牌建設(shè)需要聚焦特色鮮明的文化優(yōu)勢,，根據(jù)不同地區(qū)資源稟賦、客源市場,、產(chǎn)業(yè)支撐,、環(huán)境承載等因素的變化，加強(qiáng)品牌的體系化,、產(chǎn)業(yè)化,、國際化開發(fā)，推動文化與旅游,、生態(tài),、健康、居住等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展,。不同地區(qū)應(yīng)根據(jù)各自的優(yōu)勢進(jìn)行“老家河南”品牌的形式改造,，打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)生態(tài)，從而提升品牌競爭力,。通過創(chuàng)新營銷渠道,，放大“老家河南”品牌的社會效應(yīng)和人文價值，增強(qiáng)文化自覺和文化自信,，升華消費(fèi)者的文化認(rèn)同感和品牌忠誠度,。二是提煉文化內(nèi)核,，弘揚(yáng)時代精神。充分發(fā)掘“老家河南”品牌在漢字文化圈,、儒學(xué)文化圈等親緣文化中的傳播優(yōu)勢,，塑造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播“美美與共、和諧共生”的格局,，積極拓展“老家河南”的國際“朋友圈”。注重挖掘“老家河南”的精神氣質(zhì)與人類命運(yùn)共同體的契合點(diǎn),，提升“老家河南”品牌的全球性文化價值,。展開形式多樣、層次多重,、要素多元的對外文化交流活動,，在互相借鑒、取長補(bǔ)短中增強(qiáng)文化自信,、提高品牌質(zhì)量,。

把握消費(fèi)趨勢，完善品牌市場定位,。一是主動應(yīng)對文化旅游消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)變,，拓展“老家河南”文旅消費(fèi)的廣度和深度。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程,，推出一批休閑農(nóng)業(yè)示范縣和鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。拓展夜間文旅經(jīng)濟(jì),，加快培育影視,、娛樂、旅游,、保健,、體育等服務(wù)產(chǎn)業(yè)，營造夜間消費(fèi)場景,。加快非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題旅游等業(yè)態(tài)發(fā)展,，發(fā)展沉浸式體驗(yàn)型文化和旅游消費(fèi)內(nèi)容。二是打破內(nèi)容形態(tài)的界限,，圍繞互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行文化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容設(shè)計,、生產(chǎn)和分發(fā)。整合景區(qū)及周圍服務(wù)體系的線下數(shù)據(jù),，文化和旅游消費(fèi)設(shè)施更加完善,，消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加合理，旅游服務(wù)環(huán)境更加優(yōu)化,。三是注重發(fā)揮省內(nèi)各地區(qū)的特色文化,，避免同質(zhì)化競爭,，在細(xì)分市場中錯位式探尋品牌生長空間。提升能夠承載文旅品牌的歷史淵源,、文化沉淀和思想傳承的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，推進(jìn)歷史記憶與當(dāng)代形象有機(jī)互動，以互動共享共建激活品牌價值空間,。

發(fā)揮傳播效應(yīng),，激發(fā)品牌創(chuàng)新活力。一是加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn),，有效利用主流媒體講好中國故事,。重視消費(fèi)生態(tài)的代際更迭，有效利用短視頻,、自媒體等社交媒體,，與消費(fèi)者構(gòu)建基于價值共創(chuàng)的品牌關(guān)系。發(fā)揮新媒體在傳播品牌文化,、品牌形象中的重要作用,，加強(qiáng)融合傳播。二是把握業(yè)態(tài)迭代趨勢,，推動營銷方式精細(xì)化運(yùn)營,。加強(qiáng)與在線旅游平臺型媒體的深入合作，深耕線上線下,、傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的新媒體營銷架構(gòu)體系,。針對線上旅游，積極探索旅行社,、在線旅游企業(yè),、自由行運(yùn)營商等搭建的社交商業(yè)模式。充分利用旅游生活場景提示相關(guān)產(chǎn)品使用情景,，拓展文化旅游的跨界鏈接和發(fā)展空間,。三是利用重大節(jié)會，形成品牌傳播的疊加效應(yīng),。積極發(fā)揮旅游節(jié)會平臺窗口作用,，宣傳推介河南旅游形象。重點(diǎn)支持黃帝故里拜祖大典,、鄭州國際少林武術(shù)節(jié),、洛陽牡丹文化節(jié)、開封菊花文化節(jié),、(鄭州)國際旅游城市市長論壇等活動,，創(chuàng)新表達(dá)方式，推介文化品牌,。

(作者系省社科院中原文化研究雜志社副研究員 李孟舜)