省委書記王國生在全省文化旅游大會上強(qiáng)調(diào),，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記視察河南重要講話和關(guān)于文化旅游融合發(fā)展的重要指示精神,，緊緊抓住黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的重大戰(zhàn)略機(jī)遇，推動文化旅游高質(zhì)量發(fā)展,，加快文化旅游大省向強(qiáng)省轉(zhuǎn)變,。要遵循文旅融合規(guī)律,，瞄準(zhǔn)文旅市場需求，推動文旅融合發(fā)展,，加快文旅強(qiáng)省建設(shè)步伐,。

文旅融合是黃河流域高質(zhì)量發(fā)展的必然要求

保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化是黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展國家戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。黃河文化是中華文明的重要組成部分,，是中華民族的根和魂,，以旅游為載體激發(fā)黃河文化活力，挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時代價值,，有助于講好“黃河故事”,，延續(xù)歷史文脈,，自覺擔(dān)負(fù)起中華民族偉大復(fù)興的歷史使命。習(xí)近平總書記在中央財經(jīng)委員會第六次會議上強(qiáng)調(diào),，要實(shí)施黃河文化遺產(chǎn)系統(tǒng)保護(hù)工程,，打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶。以文旅融合為抓手,，充分釋放黃河文化資源要素活力和旅游目的地吸引力,，有助于為黃河文化旅游帶建設(shè)提供長久保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展支撐,。文旅產(chǎn)業(yè)是低能耗,、低污染的清潔產(chǎn)業(yè)，是低門檻,、高就業(yè),、廣覆蓋的大眾型產(chǎn)業(yè)，是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力強(qiáng),、科技賦能動力足的高端產(chǎn)業(yè),，推動文旅融合發(fā)展，能夠推動黃河流域生態(tài)保護(hù),，解決經(jīng)濟(jì)潛在損失不平衡問題,，實(shí)現(xiàn)文化價值、生態(tài)價值,、經(jīng)濟(jì)價值共贏,。

推動文化與旅游在產(chǎn)業(yè)、服務(wù)等方面融合

堅(jiān)持文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游產(chǎn)品開發(fā)統(tǒng)籌協(xié)調(diào),。河南作為中華文化的重要發(fā)源地,，歷史悠久、文化綿長,，歷朝歷代留下了豐厚的文化遺產(chǎn)資源,。這些文化遺產(chǎn)既是不可再生、不可替代的寶貴文化資源,，也是重要的旅游資源,。要始終貫徹落實(shí)“合理利用就是最好的保護(hù)，也是最好的傳承”這一理念,，通過打造尋根之旅,、愛國之旅、紅色之旅,、創(chuàng)業(yè)之旅等旅游活動,，把文化資源融入食、住,、行,、游,、購、娛各個環(huán)節(jié),，在深入傳承弘揚(yáng)文化內(nèi)涵和時代價值中,，打造河南特色旅游精品和文化創(chuàng)意精品。

堅(jiān)持文化公共服務(wù)與旅游公共服務(wù)協(xié)同聯(lián)動,。近年來,，文化旅游熱度提升，自助旅游,、全域旅游需求持續(xù)增強(qiáng),，但公共設(shè)施不足，公共產(chǎn)品和服務(wù)還存在低水平,、同質(zhì)化等問題,，嚴(yán)重影響了旅游目的地體驗(yàn)。推動文化旅游高質(zhì)量發(fā)展,，就要加快城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，在公共空間、公共環(huán)境,、公共產(chǎn)品,、公共項(xiàng)目、公共服務(wù)方面著力,，打造“一站式”綜合公共服務(wù)設(shè)施體系,，促進(jìn)城市公共文化服務(wù)與旅游公共服務(wù)一體化。

堅(jiān)持文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合,。文化是旅游最好的資源,，旅游是文化最大的市場，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合是大勢所趨,。一方面,，要加強(qiáng)主體融合，發(fā)揮地方政府在文旅融合過程中管理者和服務(wù)者的雙重身份作用,，引導(dǎo),、鼓勵、扶持各類企業(yè)參與,，逐步建立起主體多元,、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的文旅融合市場主體。另一方面,，要加強(qiáng)文旅資源融合,，推動文旅產(chǎn)業(yè)與工業(yè)、體育、康養(yǎng),、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域廣泛建立聯(lián)系,，完善產(chǎn)業(yè)鏈、打造供應(yīng)鏈,、提升價值鏈,，推動文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

以業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新點(diǎn)燃文旅強(qiáng)省新引擎

做好全域旅游大文章,。目前,，全域旅游已經(jīng)成為滿足旅游消費(fèi)需求、提升旅游業(yè)發(fā)展水平的重要手段,。一要加強(qiáng)全域整合發(fā)展思維,，借鑒修武縣、新縣,、濟(jì)源等地全域旅游示范區(qū)模式,，把科學(xué)性、系統(tǒng)性,、全面性貫穿文旅資源開發(fā)全過程，打造“穿珠成鏈”新形態(tài),。二要打造全域協(xié)同發(fā)展體系,，以“老家河南”旅游IP為依托，加強(qiáng)文旅資源,、項(xiàng)目全域發(fā)展協(xié)同推進(jìn),，下好河南文旅融合“一盤棋”。三要加快文旅市場全要素互動,、全鏈條發(fā)展,，引導(dǎo)城鄉(xiāng)要素自由流動，推動文旅高質(zhì)量發(fā)展“高原”上涌現(xiàn)更多“高峰”,。

打造智慧文旅新業(yè)態(tài),。疫情防控常態(tài)化背景下，實(shí)名制,、預(yù)約限額,、人臉識別、智慧交通誘導(dǎo)系統(tǒng)等數(shù)字化,、智能化安心游成為文旅消費(fèi)新風(fēng)尚,。一要樹立全行業(yè)數(shù)字化思維，推動文旅產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)賦能公共服務(wù)與行業(yè)監(jiān)管,，滿足數(shù)字時代游客新體驗(yàn)、新要求,。二要加快推進(jìn)智慧文旅平臺建設(shè),，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)旅游大數(shù)據(jù)平臺,、服務(wù)平臺和綜合監(jiān)管平臺“三位一體”數(shù)據(jù)交換和共享，加快實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游河南”的便捷式,、交互式文旅體驗(yàn),。三要創(chuàng)新主體互動，通過虛擬現(xiàn)實(shí),、社交網(wǎng)絡(luò),、云計(jì)算、5G等數(shù)字化體驗(yàn)服務(wù),、互動服務(wù),，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)有效供給。

加強(qiáng)文旅宣傳推介,。在互聯(lián)網(wǎng)信息時代,，“酒香也怕巷子深”，應(yīng)加強(qiáng)文化旅游形象宣傳推廣,，提高旅游目的地吸引力,。一要在創(chuàng)新文旅載體平臺上下功夫，多角度提升文旅項(xiàng)目在大型節(jié)會活動,、體育賽事,、電視節(jié)目、影視創(chuàng)作中的內(nèi)涵與形式,，用“流量”吸引“留量”,。二要在提升文旅品牌內(nèi)涵上下功夫，把“一帶一路”建設(shè)和黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展國家戰(zhàn)略融入“老家河南”品牌標(biāo)識系統(tǒng),，持續(xù)打造“老家味道”“老家禮品”“老家鄉(xiāng)村”“老家客棧”精品路線和符合國際化目的地需求的營銷體系,，把河南文旅資源打造成國內(nèi)外叫得響的“金字招牌”。三要在做強(qiáng)全媒體宣傳上下功夫,，加強(qiáng)新舊媒體資源全面聚合與深度開發(fā),，通過多渠道、多形式,、特色化的立體宣傳,，實(shí)現(xiàn)文旅信息立體化、圈層化,、個性化有效滲透,。

(作者：省社科院 劉蘭蘭)